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Crossmedia Publishing

Crossmedia Publishing sind übergreifende Kommunikationsmaßnahmen und abgestimmte Aktionen innerhalb des Marketing-Kommunikationsmix aus klassischen und neuen Medien.

Diese Aktivitäten greifen ineinander oder bauen in der Wertigkeit ihrer Informationsvermittlung und Informationsgehalt aufeinander auf, wobei sie verschiedene Medien, beispielsweise Anzeigen mit dem Internet, kombinieren. Diese Integration verschiedener Mediengattungen erreicht die Zielgruppe auf unterschiedlichen Wegen in einem einheitlichen Kommunikationsdesign zeitlich aufeinander abgestimmt bzw. in temporärer Kombination.  

Neue Medien mit den klassischen Kommunikationsformen und mit Below-the-line-Marketing verbunden, erreichen dann die beabsichtigten Aktionen, beispielsweise die Teilnahme an einem Gewinnspiel. So kann eine gewisse Meßbarkeit der Maßnahme im Kommunikationsmix erreicht werden und Reaktionen in der Zielgruppe ausgelöst werden. 

Crossmedia Publishing ist immer die optimale Kombination der eingesetzten Medien. Das Ziel bleibt die optimale Nutzung vorhandener Kombinationswege und deren Verbindung miteinander, um eine Reichweiten-Erhöhung zu erreichen. Eine Zahl neuerer Studien, die zu diesem Thema erstellt wurden, belegen die Synergieeffekte des crossmedialen Ansatzes. Damit kann eine Verstärkung der Werbewirksamkeit ohne eine damit einher gehende Erhöhung des Werbebudgets erreicht werden.  

In unseren Lösungen und Marketing-Konzepten berücksichtigen wir grundsätzlich eine crossmediale Kommunikation und schlagen entsprechende Maßnahmen und Aktivitäten vor. Für die Fischer Marketing & PR Beratung ist das Crossmedia Publishing essentieller Bestandteil eines effektiven und wirtschaftlichen Kommunikationsmix, ebenso unter den Gesichtspunkten eines
Low-Budget-Marketing.

Gerne beraten wir Sie ausführlich zum Thema Crossmedia Publishing und freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme.