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Guerilla-Marketing

Das Guerilla-Marketing gehört zu den neueren aktuellen Richtungen innerhalb des Marketings. In der Bezeichnung schwingt etwas Kämpferisches und Gefährliches mit, doch kriegerisch sind die Marketing-Aktivitäten des Guerilla-Marketings nicht. Doch viele Merkmale des Guerilla-Kampfes finden sich in diesen Marketing-Aktionen durchaus wieder. Sie leben von der Schnelligkeit und der fehlenden Erwartungshaltung einer solchen Aktion. Spektakulär und rebellisch, aber mit Blick auf den Marketing-RoI sehr effizient.

Ein großes Überraschungsmoment und ein kreativer Lösungsansatz kennzeichnen diese unkonventionelle Form der Kundenansprache als innovative Werbeform. Die Aktionen des Guerilla-Marketing sind in Dauer und Art von einem festen Rahmen umgeben, schnell, überraschend und setzen auf Nachhaltigkeit und Mund-zu-Mund-Propaganda. Guerilla-Marketing findet als ungewöhnliche Werbeform in gewöhnlichem sprich bekanntem Umfeld statt, um die Nachhaltigkeit der Vermittlung der Botschaft zu unterstreichen. Die Zielgruppe rechnet in der alltäglichen Situation nicht mit dem Auftauchen von Werbung und damit auf den erhöhten Wahrnehmungsgrad der Guerilla-Aktion. Aktionen des Guerilla-Marketing setzen sich über Verhaltensregeln und Konventionen gerne einmal hinweg und benutzen negative Mechanismen um eine positive Botschaft zu vermitteln.

Als kreative Werbeform sind Aktionen innerhalb des Guerilla-Marketings mit einem hohen Aufmerksamkeitsgrad versehen; mehr als andere Werbeformen, und können, bei gelungenem Einbau in die Planung des Kommunikations-Mixes die Erreichung der Kommunikations- und Marketing-Ziele eines Unternehmens fördern. Guerilla-Marketing-Aktivitäten, die diesen Zielen entgegenstehen, bergen die Gefahr, Unternehmen und Produkt zu schaden.

Das Guerilla-Marketing wurde entwickelt, um neue Wege zur kreativen Umsetzung der Werbebotschaft zu generieren, da die bisherigen „klassischen Formen“ weniger intensiv wahrgenommen werden.

Die Fischer Marketing & PR Beratung sucht nach neuen kreativen Ansätzen für die Werbebotschaft Ihrer Kunden. Da wir dabei die gesamte Kommunikations-Strategie im Blick haben, passen diese Neuen natürlich ideal in weitere kommunikative Maßnahmen hinein und ergänzen sich.

Gerade weil Maßnahmen des Guerilla-Marketing schnell und überraschend sind, bedürfen sie genauester Planung und die Berücksichtigung aller Aspekte. Anders ausgedrückt: Klassisch gesteuert für unklassische Werbung.